Vous l’avez compris, il est impensable de passer à côté de l’évènement planétaire de 2018: la coupe du Monde de Foot en Russie.
Mais… Vous n’avez pas tous le privilège de compter parmi les sponsors, partenaires, ou fournisseurs officiels de l’évènement. Vous ne pourrez-donc ni utiliser le mot F…, ni faire gagner de billets, ni évoquer la coupe du monde de foot, ni relier votre action aux résultats…
Pour stimuler votre créativité, voici donc un florilège de quelques dispositifs promotionnels récents ou moins récents, pour lesquels la créativité a permis de lever les obstacles…
Sans partenariats, ces entreprises se sont rattachées, avec plus ou moins de subtilité, aux compétitions pour que les consommateurs vivent l’événement avec leurs marques sans débourser de frais de collaboration officielle.
C’est moche… mais ça marche ! Et nul n’est obligé de jouer avec les limites de la légalité : les opérations foot, pays, ou journaux sportifs sont parfaitement clean, et ne posent aucun problème. A vous de respecter les règles !
1 – Mini Babybel® – Serial Ambushers professionnels !
2 – Breizh Cola 2014 – No comment
3 – Adidas® – 2016 Soutenir une équipe sans le montrer…
#Quand tu viens de te faire prendre le partenariat avec la FFF par Nike® mais que t’as envie de rester encore un peu…
4 – Orangina® – 2014 De très loin l’opération la plus créative, la plus innovante, …Une opération d’ambush contre le foot !
Orangina® fait gagner des “CANETTES ANTIFOOT” sur les réseaux sociaux. Ces canettes dotées d’un laser infrarouge peuvent éteindre toutes les TV du monde ! Parce que 20 Millions de supporters, ça fait quand même 47 Millions de consommateurs qui craquent …
A éviter dans les bars le soir de la finale. Mais buzz et couverture medi assurée !
5 – Sushi Shop® – Aux couleurs du Brésil
Jaune, Vert, Bleu, le tour est joué ! Une box à partager pendant les matchs.
6 – Vico® – 2016 Les supporters avant tout !
7 – Peugeot® – 2014 Que dire…
La “French Tãouch” durante a Copa do Mundo 2014 !
8 – Pasquier® – Des Pitchs aux couleurs des pays (de la compétition) !
9 – Beats® – Un coup de maître…finalement stoppé par la FIFA
(Les joueurs portaient leurs casques Beats ostensiblement … Et personne n’a entendu parler des casques du sponsor officiel: Sony…)
10 – Oddbins® – “Ambusher” et fier de l’être, nous fait un petit tuto juridique
11 – Heineken® – Pour Heineken, ce sont les supporters, les ambushers !
11 – Williams® et ASSU2000® –
En 1998, utiliser les joueurs, ça passait crème. Mais ça, c’était avant. Depuis, les marques ont appris a verrouiller un peu les contrats FFF… #onestpasdeschauffe-eau !
14 – BLACK & DECKER® et MARIE® – S’associer à l’évènement sans le mentionner : des abonnements à l’équipe en prime différée (en PRM Flexistart bien sûr!)
15 – FAGOR en 1998 : le coup des “femmes de joueurs” connus… Une ambush particulièrement audacieuse. Aucune mention ni au Joueur, ni à l’équipe, ni à l’évènement… et probablement des droits d’image pas trop élevés…
16 – C DISCOUNT 2016 : Une Promo pour le Buzz, qui n’a tenu que 2 jours en bannières sur internet … Normal : Carrefour, partenaire officiel de l’équipe de France a immédiatement lancé un référé.
A noter ci dessous dans un extrait* du règlement de l’offre , CDISCOUNT a eu la présence d’esprit de présenter l’opération sans mentionner la compétition : “Si l’Equipe de France Masculine de Foot gagne tous ses matches entre le10 Juin et le 10 juillet 2016…”
LEÇON DE PROMOTON
Avis aux amateurs d’émotions fortes juridiques… l’ambush marketing peut vraiment faire émerger votre marque, et lui donner éventuellement un petit air de rebelle ou de petit malin qui plaira à certains.
Attention au penalty : sachez les règles, car comme vous le voyez, on peut être plus ou moins borderline.
Tiens au fait… ai-je le doit de faire figurer une image de la coupe du monde 2018 sur ce blog ?…
Jean-Marc A.
Directeur Associé
FLEXISTART
