busy boy trying to lift the pizza doughL’émotion est un puissant levier pour créer un lien fort avec la marque.
Pas facile de créer de l’émotion avec un produit aussi basique que le fromage râpé ?
Pas facile de créer de l’émotion avec une promotion ?
Oubliez vos idées reçues : c’est ce que Entremont a réussi superbement

L’ENJEU

Créer un lien fort entre la marque et ses consommateurs… Il s’agit de fromage râpé. Pour faire de la cuisine… Chargé émotionnelle initiale : zéro !

LE PARTI PRIS ÉMOTIONNEL

  • L’ENFANCE
  • LA COMPLICITÉ / TRANSMISSION  PARENT-ENFANT

 

LE CONCEPT entremont-pwp

la Cuisine des petits Chefs

LE DISPOSITIF

Prime automatique au Choix :

  • 2 produits + 2€ = 1 Tablier enfant personnalisé au prénom et à la photo de l’enfant!
  • 3 produits + 4 € = 1 cours de cuisine avec papa ou maman … et 1 tablier enfant.

Compte tenu de l’originalité du dispositif sur la catégorie et de l’incertitude sur les remontées, entre les tabliers de cuisine et les cours de cuisine, un dispositif forfaitaire de type PRM permet de sécuriser le
budget.

LES RETOURS

  • Bingo : un taux de remontées exceptionnel (heureusement sans conséquence sur le budget…), orienté à 70% vers le TABLIER PERSONNALISÉ.
  • Surprenant : des mails et des messages de remerciements apparaissent sur le mur de la marque, écrits par des parents émus de leur expérience cours de cuisine, ou simplement émus de la joie de leur enfant devant son tablier avec sa photo !

LEÇON DE PROMOTION

  1. PERSONNALISATION
    la tendance à la personnalisation extrême n’est pas toujours (encore) possible sur le produit lui même => la promo vous donnes de belles occasions d’offrir des primes personnalisées vraiment cool.
  2. ÉMOTION ET EXPÉRIENCE
    les valeurs familiales, le lien entre les générations sont de puissants vecteurs d’affinité : lorsque votre marque fait vivre une expérience dont vos consommateurs sont fiers, elle devient vraiment “love brand”. Et pour longtemps .

Olivier L.
Directeur de clientèle
Flexistart

PS : Food for thought : laissez vous inspirer, pour la question de l’émotion, par cette pub Barbie…